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日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

日本乐天株式会社(Rakuten)是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。旗下企业包括:日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美?#22330;?#20048;天美容等多个品牌。目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区提供服务。

乐天新旧logo对比.png

上周,日本乐天宣布7月1日起将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。据了解,此前乐天公司其品牌LOGO以汉字“乐天”和一个红色圆点中的“R”字组成,此次更换将去除汉字“乐天”,使用罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。乐天卡将改为“Rakuten Card”,乐天市场改为“Rakuten”。

乐天新logo设计.png

据日本乐天介绍,通过此次品牌形象的统一,有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。在今年较早时“萨德”争端引发的中国民众抵制韩国乐天集团(LOTTE)在等韩国企业的运动中,因为中文名称相同,导致“误伤”到日本乐天,为此,日本乐天还专门发布公告称自己与韩国乐天并无任何关系,提醒中国网友不要误伤。日本乐天此次更换品牌形象,也被外界视为“避嫌”之举。

乐天logo演变.png

其实此次日本乐天所谓换标并不是完全更换一个全新的LOGO,其早在2012年开始,日本乐天就启用了罗马字“Rakuten”和汉字“乐天”两个版本的LOGO并沿用至今,此次只是将汉字“乐天”中整个品牌形象中剔除,留下了代表日本的红点“R”和罗马字“Rakuten”。

统一后的日本乐天品牌群.png

乐天LOGO的新球衣.png

卢卡斯·波多尔斯基(Lukas Podolski)展示印有乐天LOGO的新球衣

新logo发布现场.png

来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2018-12-28

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